El principal objetivo de este estudio consiste en establecer la audiencia del medio masivo RADIO; así como determinar la composición de la audiencia de las diferentes emisoras de radio. Además, que sirva de herramienta para Agencias de Publicidad, como Medio y Anunciantes en orientarles en las tomas decisiones sobre compra de espacios y tiempo de este medio. 

 Esta herramienta proyecta una tendencia, siempre y cuándo sea sistemática su ejecución y por lo cuanto ayuda a las estimaciones de audiencia y poder establecer variaciones y modificaciones el comportamiento de las mismas.La técnica utilizada para el desarrollo de esta medición de audiencia para radio es RECALL; técnica aplicada en este tipo de estudios. 

Esta consiste en una medición cara a cara con el sujeto de investigación por hogar, a fin de mantener control socio-demográfica de la muestra, sobre la exposición al medio radio el día anterior a la entrevista.